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兒童智能手表市場熱度攀升,售價與性能呈正相關

2020-02-12 08:57:23來源:前瞻產業研究院 徐爍 閱讀量:20649

導讀:同時,兒童智能手表也存在著一些風險隱患。近年來,標準的出臺進一步推動兒童智能手表產品質量的提升,為消費者提供更高質量的產品,促進了產業發展和品質升級。
  標準逐步規范兒童智能手表產品,促進了產業發展
 
  兒童走失、被拐等安全事件的頻發引發家長憂慮,兒童實時定位和即時通訊成為成為了兒童家庭的消費需求點。另外,隨著技術的發展,智能手表增加了對兒童教育的輔助功能。這些逐漸增長的功能,不斷迎合著家長的需求,為兒童智能手表市場發展帶來了機會。
 
  同時,兒童智能手表也存在著一些風險隱患。近年來,標準的出臺進一步推動兒童智能手表產品質量的提升,為消費者提供更高質量的產品,促進了產業發展和品質升級。
 
  2018年3月15日,全國首部兒童智能手表標準發布并正式實施?!渡鉦謔卸悄蓯直肀曜薊際蹺募返惱絞凳?,填補了兒童智能手表領域標準的空白,部分指標要求達到了國際較高標準。
 
  在手表的外觀結構、材料安全、信息安全、電磁輻射、電池安全、手表溫度、信號質量、靜態定位性能、待機時間、防水性能、音頻質量都做了統一規范,并提供了針對各個指標的標準測試方法。
 
  2018年12月,深圳市消費者委員會、深圳市品質消費研究院聯合相關生產企業以及第三方檢測機構,在深圳兒童智能手表地方標準的基礎上,發布全國首部兒童智能手表團體標準——T/SZZX 001-2018《兒童智能手表技術要求》,并已于2018年12月31日正式實施。
圖表1:兒童智能手表風險隱患
       在售兒童智能手表產品種類占總比重的35%,遠高于老年智能手表
 
  前瞻對電商平臺在售的智能手表數據進行了不完全統計,截至2020年2月2日,中國線上市場在售的智能手表約有134個品牌、1057類產品。其中,兒童智能手表占總體比重的35%,為368類。兒童智能手表在銷售的智能手表品類中占比超過了三分之一,遠高于老年人智能手表,這說明,兒童手表的品類較為豐富。
圖表2:2020年中國線上市場智能手表產品種類分布情況(單位:類,%)
      兒童智能手表市場被大品牌廠商占據,售價與性能呈正相關
 
  在目前的兒童智能手表市場中,兒童智能手表的售價差距還是比較大,貴的達到數千元,而便宜的只要幾十元。從中國線上市場兒童智能手表產品平均銷售價格情況來看,截至2020年2月2日,在67個品牌、368類產品中,產品均價為478元,價格區間為58-4400元。在兒童手表的售價上,品牌知名度越高,售價也往往越高,另一方面,售價的高低,也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強弱。
 
  兒童消費市場是各大巨頭的必爭之地,我國兒童智能手表市場被大廠商占據。目前市場上分為品牌廠家和代工廠,較知名的品牌廠家為小天才,360,阿巴町,糖貓,小米,華為,以上品牌廠家除了阿巴町是創業公司之外,都是老牌廠家,也基本代表了品牌的辨識度。代工廠為山寨或者貼牌,主推低價格,多為贈送所用。
圖表3:2020年中國線上市場各品牌兒童智能手表產品平均銷售價格情況(單位:元)
       屏幕材質為OLED的智能手表銷售均價較高
 
  兒童智能手表的屏幕主要為LCD和OLED,從線上市場各品牌兒童智能手表產品銷售均價來看,搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價較高。搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價為687元,搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價為483元。
圖表4:2020年中國線上市場各品牌兒童智能手表產品銷售均價(按屏幕類型)(單位:元)
       屏幕尺寸為1-1.5寸的兒童智能手表是主打產品
 
  從線上市場各品牌兒童智能手表產品屏幕尺寸分布來看,1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流,約占銷售產品類型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后,約占銷售產品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產品種類最少,約占銷售產品的14%。
圖表5:2020年中國線上市場各品牌兒童智能手表產品屏幕尺寸分布(單位:%)
  以上數據來源于前瞻產業研究院《中國智能手表市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
 
  (原標題:2020年中國兒童智能手表行業市場發展現狀分析 主打產品屏幕尺寸為1-1.5寸【組圖】)

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